Как привлекать подписчиков в MAX-канал из Яндекс Директа
Реклама канала Макс через Яндекс Директ — самый простой и понятный путь привлечения подписчиков. Эта схема давно отработана на продвижении Телеграм-каналов.
Для набора подписчиков Вам понадобится:
- Пост в канале (куда будут переходить пользователи).
- Бот для отслеживания подписок.
- Посадочная страница
- Рекламная кампания в Яндекс Директ.
1. Подготовьте пост, на который будете вести трафик
Пользователи по рекламе могут переходить в канал Макс на заранее подготовленный пост или в конец ленты. В приоритете — вести трафик на несколько определенных постов. Так проще тестировать рекламные связки, которые не будут зависеть от качества новых публикаций в канале.
Подпишется пользователь или нет — зависит от двух факторов:
- Полезности контента. Если ценность контента низкая, то конверсия в подписку будет невысокой.
- Окружающих постов. Пользователи часто прокручивают ленту постов вверх-вниз, чтобы оценить контент канала. И затем принимают решение о подписке. Это означает следующее: если трафик по рекламе идет на пост про одну тему. А все остальные посты к этой теме не относятся, то подписываться будут слабо. Например, Вы составили список самых интересных фильмов этого года и ведете на него трафик. А канал у Вас про продажу автомобилей. В таком случае мало, кто из пользователей подпишется.
В среднем, хорошая конверсия в подписку 1 к 3. То есть на три перехода — одна подписка. Если же 1 к 10 и более, то это говорит проблемах с контентом или ошибках в рекламной кампании.
Лучше всего конвертируют посты с подборками советов, кейсов, полезных материалов и т.п.
Подготовьте, как минимум, 2-3 таких поста. Никогда заранее не узнаете, какой из них сработает лучше)
2. Подключение бота для отслеживания подписок
Чтобы отслеживать источники подписок, потребуется добавить в канал бота. Как это сделать:
- Зайдите в бота «Откуда подписки бот». Бот покажет приветственное сообщение;
- Зайдите в Профиль своего канала → подписчики → добавить подписчика;
- В поиске наберите «Откуда подписки бот», выберите бота и добавьте его подписчиком
- Откройте профиль вашего канала → администраторы → добавить админа
Наберите в Поиске «Откуда подписки бот» → выберите бота → добавьте права ‘Добавлять и удалять подписчиков’ и нажмите кнопку ‘назначить админом’ - Зайдите в бота и введите команду /add_chat
- Нажмите «Бот добавлен»
Ежедневно бот будет присылать уведомления о подписках и отписках.
3. Создание кабинета в Яндекс Директ
- Зарегистрируйтесь в Яндекс Директ
- На этом этапе нужно указать данные рекламодателя и плательщика. В идеале они должны совпадать. В дальнейшем менять рекламодателя и плательщика нежелательно.
Кабинет для рекламной кампании готов.
4. Создание лендинга
Схема привлечения трафика из Яндекс Директа выглядит так: Пользователь переходит по рекламному объявлению и попадает на лендинг. А с него уже переходит на канал в Максе. Зачем нужен лендинг, если можно переходить сразу в канал?
Лендинг – это технический инструмент. Без него бот не сможет определить, пользователь пришел из рекламы или нет. А без этих данных не получится обучать рекламные кампании и снижать стоимость подписчика.
Если у Вас нет своего сайта, потребуется самый простой лендинг. Создать его можно бесплатно в рекламном кабинете Яндекс Директа тут:
На лендинг добавьте заголовок и текст, о чем будет пост (если будете вести трафик на пост) или о чем будет канал (если ведете трафик в конец ленты).
Не забудьте добавить кнопку для перехода в Ваш канал. А можно сразу на оба канала — в Макс и Телеграм. Пример страницы с кнопками:
5. Подключение счётчика Яндекс Метрики
Если Вы создали лендинг в Яндекс Директе, пропустите этот шаг. Если используете свой сайт, тогда создайте счетчик Метрики (или укажите уже существующий):
- В Яндекс Метрику будут поступать данные от бота о подписчиках;
- Создать счетчик нужно здесь.
- Добавьте код Метрики на Ваш сайт.
Для лендинга счетчик будет создан автоматически (в Настройках):
6. Настройки бота
Зайдите в бота «Откуда подписки бот» и выберите команду «Интеграция с Яндекс»:
- Пройдите все шаги в боте по настройке.
- Чтобы бот передавал данные о подписчиках, нужно подключить платную версию «Про».
7. Запуск рекламы в Яндекс Директ
- В кабинете Яндекс Директа нажмите на «+» или «Добавить» в меню слева вверху. Выберите «Мастер кампаний» → «Конверсии и трафик».
- Укажите ссылку на Ваш сайт (или лендинг, созданный в Яндекс Директ)
- Добавьте до 5 заголовков объявлений, до 3-х текстов и до 5-и изображений.
- Выберите данные аудитории (пол и возраст)
- Укажите устройства – лучше оставить только смартфоны. Пока редко, кто пользуется Максом на ПК.
- Добавьте несколько ключевых слов, соответствующих тематике Вашего канала.
- В разделе «Цель продвижения» выберите «Максимум целевых действий» и «Средняя за неделю».
- В Целевых действиях выберите «Подписка на канал» с ценой 300 руб и бюджет от 3 000 руб в неделю.
- Затем постепенно снижайте цену подписчика до целевых значений.
