Реклама канала Max — как успеть заполучить самых дешевых подписчиков?
Max — новая площадка, куда бизнесы сейчас стараются перевести свою аудиторию. И с введением ограничений для Телеграма и запрещенных соцсетей очевидно одно — аудитория Макса будет расти.
Пока конкуренция в мессенджере минимальна. Поэтому, кто первым наберёт подписчиков, тот закрепится в нише.
Но есть проблема. Как и в Телеграме, в Максе полностью отсутствует органический трафик. То есть рост аудитории возможен только за счет внешних источников.
Текущие варианты привлечения подписчиков:
- Перелив базы. Перевести пользователей можно из других своих площадок — Телеграм-канала, Вконтакте или из запрещенных соцсетей.
- Посевы. Размещать рекламу напрямую в немногочисленных каналах Max-a.
- Внешняя реклама. Привлекать подписчиков через Яндекс Директ. Внутренней площадки для рекламы, как Telegram Ads, нет.
Аудитория пока не слишком охотно перетекает в Макс. По разным причинам. Да и зачем, если пользователю комфортно оставаться на привычной площадке.
Посевы в Максе будут иметь смысл, когда каналов станет больше и появятся сервисы анализа аудитории. На момент написания этой статьи рекламные посты мне ни разу не попадались.
Другое дело — внешняя реклама. Здесь пока низкая конкуренция за подписчиков. С возможностью охватить целевых пользователей по множеству таргетингов.
Привлечение подписчиков через Яндекс Директ
Реклама в Яндекс Директа для привлечения подписчиков в Макс — самый управляемый инструмент из всех доступных. И самый быстрый способ нарастить аудиторию канала.
Плюсы очевидны:
- Не надо отбирать каналы для посевов и анализировать их аудиторию
- Можно прогнозировать и снижать стоимость подписчика
- Возможность быстрого масштабирования результатов
- Широкий охват аудитории — более 50 000 сайтов и мобильных приложений.
Но с привлечением аудитории из Яндекс директа нужно поторопиться. Сейчас цена подписчика низкая. Точно также было и с Телеграмом. Пока конкурентов было мало, мы привлекали подписчиков по 30-50 рублей. Затем в течение нескольких лет цена росла и приблизилась к 170-200 руб. Это в среднем, по разным нишам.
Способ привлечения пользователей в канал давно отработана в Телеграме. И теперь мы адаптировали ее к Максу.
Если вкратце, схема выглядит так:
- Формируем офферы, подготавливаем посты для рекламы.
- Запускаем рекламу в Яндекс Директ
- Пользователи после перехода по рекламе попадают на мини-лендинг, откуда переходят в канал.
- Бот, подключенный к каналу передает информацию о подписчиках — кто подписался, а кто нет.
- Рекламные кампании обучаются на полученных от бота данных и снижают стоимость новых подписчиков
- Анализируем действия пользователей, считаем количество обращений из канала → корректируем рекламные кампании, чтобы привлекать больше подписчиков.
Стоимость привлечения подписчика по всем нишам на данный момент — ниже 100 рублей. Это очень хорошая инвестиция в развитие Вашего канала. В итоге Вы получите базу лояльной аудитории и независимый канал продаж.
Если хотите рассчитать экономику Вашего канала и понять, сколько будет стоить подписчик именно в Вашей нише — напишите нам, разберём стратегию и покажем прогноз до запуска.
👉 Еще больше полезных материалов в наших каналах Telegram и Max
